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      2019中國體驗式商業地產“獎”近日頒出。憑借在新零售與體驗商業的嶄新成就,新零售品牌KK館孵化的旗艦品牌KKV榮獲了年度創新體驗潮品牌獎。KKV是今年5月KK館推出的主打生活方式的國潮新型主力店,開業短短數月便迅速成為各大購物中心追逐的品牌。





      “獎”每年一度,對中國體驗式商業地產項目與品牌商家行業進行大規模的專業審核與評選,獎勵一批對行業做出貢獻的品牌與個人,并在中國體驗式商業地產發展論壇上頒獎。論壇由贏商網主辦,迄今已有六屆,伴隨著中國零售業的每一步發展,調色師貨架 彩妝貨架 化妝貨架,也見證了中國體驗式商業的進步。

      KKV是KK館的全新旗艦品牌,外形炫酷品類精細,擁有超 1000㎡ 的更大門店空間、14個生活場景、20000 更豐富的 SKU。值得一提的是超高顏值的店面設計,讓KKV成為網紅和年輕人打卡的重要陣地。大膽、另類的集裝箱風格,有別于國內生活方式集合店“千篇一律”的原木、北歐清新風;陳列亦不按常理出牌,飾品墻直頂天花板,而普通門店傳統貨架普遍高度是1.4~1.5米。

      KKV的空間美學:別具一格的集裝箱創意

      隨著Z世代成為主流消費群體,傳統的外資主力店漸漸勢衰,聚客力大不如前。購物中心亟需新型主力店。KKV作為主力店新物種出現地恰逢其實。今年5月KKV首店開業期間日均進店客流量超 3萬人次。作為國潮新興主力店的代表品牌,KKV已在短時間內快速落地北京、廣州、深圳等城市,為當地商圈帶來新鮮的活力和超高的人氣。



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      Kkv面積真的很大,在民盈國貿城里,這家店占據了整個大轉角位置。亮黃的色彩份外醒目,吸引著人們忍不住想步入看看。而走近之后,卻忍不住瞪目結舌——店門上方的,分明是一個大大的,鮮黃色的集裝箱。在明亮的店堂里,成了一道獨特的風景線,也成了民盈國貿城里一道鮮艷的風景。

      其實KKV并非默默無聞之輩,它是國內進口品集合連鎖精選品牌kk館旗下的全新旗艦品牌。民盈國貿城的這一家店,是KKV品牌的線下店。與集裝箱寓意一致,這里的一大特點,就是地方大,東西多,不僅商品品類多,而且每個品類的品牌產品也多。

      從集裝箱下進去,記者首先進入的是護膚品類區,僅這一個品類,就已超過了一般小型主題超市的面積,而這個品類里,有滿滿當當的面膜,滿滿當當的男士護膚品,貨架,滿滿當當的防曬,滿滿當當的各類化妝小物,在貨架上琳瑯滿目,令人眼花繚亂。如果你以為貨架上滿滿已經算多了,那你就錯了,轉過一個貨架,你會看到,迎面而來的是一面墻的面膜!

      緊鄰護膚品的是零食區,對于不好吃的記者來說,各式各樣的進口零食力不大,但又是滿滿一面墻+一貨架的養生茶、水果茶牢牢吸引了你的眼神。不管是前陣子的網紅水果茶,還是如今正火的薏米茶,這里都有。不僅有茶,還有糖水,有湯包,甚至是盛夏要備的酸梅湯,在這里都齊活了。

      戀戀不舍地放開了養生茶,記者在KKV里閑逛。這里的東西真是不少,玩具區的面積幾乎相當于一個小型玩具店,合金車、拼裝積木等,數量都不少。文具區除了中規中矩的本子、筆,還有不少造型橡皮、、壓花機、素描本等,吸引了不少學生模樣的小姑娘在這里流連。

      值得一提的是酒水區,這也是店里的一大亮點,各類酒水擺滿了一整面墻。據介紹,這里有500多種紅酒,彩妝邊柜 中島柜 調色師貨架廠,一眼看去,確實有多個不同品牌的干紅,還有起泡酒、清酒等等。讓記者覺得頗為貼心的是,這里的酒水有不少是小版,對于好酒卻不迷的人來說,倒是一個遍嘗百味的好設計。










      目前,確實影響消費者選擇商品、決定購買的方式在發生變化,以往是看品牌選商品,現在變成了其他的一些影響方式,譬如朋友推薦。以往大品牌代表著安全、放心的品質保證背書,目前消費者的關注點,不僅要安全、放心,他還在關注其他一些問題點了。

      再一個影響消費者去品牌的因素是目前整體市場上品牌、商品的“極大豐富”。消費者的選擇空間太大了,并且品牌之間可以形成替代關系,譬如可以替代寶潔的品牌太多了。





      再包括零售形式的極大繁榮,消費者有太多的購買選擇了。以往大品牌具有相對的渠道壟斷能力,現在的終端市場格局下,這種大品牌的市場壟斷能力也在逐步被打破。

      總的看,消費者在去品牌。造成消費者去品牌的原因既有主觀因素,也有客觀因素。

      其次,是零售商在去品牌:這兩年,零售商的自有品牌又進入新的一輪發展高潮,越來越多的零售企業在積極探討發展自有品牌。

      在十年以前,有過一輪零售企業自有品牌的發展階段。當時,包括沃爾瑪、家樂福這些頭部企業都在積極推自有品牌。但從終結果看,整體的自有品牌在銷售中的占比并不高。

      這兩年,彩妝貨架 KKV貨架 諾米貨架,很多連鎖零售企業又在積極推動自有品牌,從目前的情況看,從當前整體的消費者品牌認知的變化,以及整體的市場環境,可能會為本輪零售企業自有品牌的發展帶來非常有力的條件。




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