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      除此之外,彩虹文具塔、面膜墻、玩具區…幾乎每走幾步都會被商品陳列方式驚艷到。

      如此繁多的商品和品類,接近KKV的知情人士透露,KKV有其標準的陳列哲學:及時歸位,確保KKV各區產品井然有序動態調整,持續給到陳列新鮮感和更優配置五感原則,陳列要保證消費者五感化舒適

      逛完KKV,彩妝貨架 KKV貨架 諾米貨架,如果非要總結它的品牌特質,以及思考背后成立機制的話,我們大概可以用四個詞來形容:





      好看。在新人群心中,顏值即正義,集裝箱營造的混搭業態,加上在14類生活方式主題中的移步換景,KKV因為高顏值、重體驗,成為網紅打卡地,而顏值+好物,也是現在年輕人所熱衷的新興社交貨幣;

      年輕。主力消費對象中,14-35歲占到80%以上,其中女性占到70%,無論是爆款零食、無土綠植,還是DTC衣品,潮玩等,直接切中都是Z世代的爽點,而得新人群者也意味著得未來。

      聚客。相比很多門店將自己當成坐商,依賴購物中心分流,KKV其實是用互聯網的手法,制造網紅店概念,在線上線下為自己引流,從而快速成為吸金大戶。但爆紅能否持續?KKV主打的是生活方式,彩妝邊柜 中島柜 調色師貨架廠,選品切中年輕人的高頻剛需,天然具備抗周期的持久獲客能力。

      迭代。在給新人群持續新鮮感的背后,我們發現KKV也下足了功夫。據一位不愿透露姓名的同行透露,KKV的供應鏈能力非常強,KKV目前基于KK館原有品牌的延伸,月汰換或達到700+,占比達30%,加上商品都依靠數據進行即時效果反饋,KKV能做到像游戲APP一樣熱更新似的快速迭代,成為一個流動的消費場。


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      帶著賽曼集團10億現金投資而生的國潮彩妝集合店品牌WOW COLOUR開店首日單店業績突破20萬,計劃2020年內開業300家搶占80%市場份額做到行業,明年將在新加坡鋪開個海外市場開啟全球布局。一系列亮眼的數字的詮釋了WOW COLOUR業內不可撼動的王者地位。





      新消費群體的出現,帶來了新的潮流與時尚,也重新定義著新時代的消費品牌。隨著越來越多的年輕人愿意為情懷消費。國潮,正以生活美學的形式重新回到大眾眼前,伴隨著中國韻味席卷著整個消費市場。

      從嵌入國風底蘊的故宮彩妝火遍全國,到前不久,大白兔氣味香水成為備受關注的網紅爆款......近兩年來,不同主題特色的國潮美妝產品,引爆了一次又一次國貨美妝熱點,讓更多人愛上了“Made in China”。

      然而在趨勢的浪潮下,所掩蓋的則是產品過剩,同質化嚴峻和固化壁壘等諸多亟待破局的課題。從業者們都面臨著巨大的挑戰,但其中卻也蘊藏著巨大的商業機會。換言之,在這個群雄逐鹿的時代中,誰能夠到新的破局機會,在差異化優勢的創新上進一步發力,誰就將搶先一步占領消費者心智,實現跨越式的發展。


      目前我們潮品店以及傳統零售企業在零售采購、貨物分發上,其實還是比較傳統的工具;上游供貨這一塊也是各自為政,全球發貨 彩妝貨架 調色師貨架,相互信息并沒有實現有效的交互;這就造成整個的供應鏈效率較低!

      但是供應鏈技術又不是單一的技術,是一個需要各方面協調發展的技術,整個這個一塊的發展,需要有一個共享供應鏈的發展;所謂共享供應鏈,就是工廠、品牌商、分銷商、零售商共用一個供應鏈系統,信息共享、數據共享、基礎設施共享,共享資料經過有機分析后能夠給參與企業精準有效的指導,實現效率化,這是就是共享供應鏈;但是共享供應鏈需要一個強調的整合能力和技術能力,一般的小公司是沒有這個能力完成這想工作的!





      基礎技術工具,是現在潮品店發展的一個關鍵的短板,這個短板不打破,潮品店就很難實現突破,因為互聯網之所以強大,就是互聯網這個工具讓效率得到了極大的提升;潮品店要提升效率,同樣也是要借助工具的力量,這工具同樣也是互聯網下的技術革新!

      潮品店是新零售的一種表現形式,是一種潮流,本身是一種用戶思維的表現,雖然現在遇到了一些困難,但是這也是事物發展的一個必然的過程;我們其實都已經看到了方向,看到了燈光,所以我們要有足夠的理由相信我們自己:我們的智慧,一定能夠讓我們度過這個關鍵的時期!


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